Не Азаренком единым. Как пропаганда приходит в нашу жизнь оттуда, откуда ее не очень ждешь

25 июня 2026 в 1782387000
Алеся Журавка / «Зеркало»

В шоу «Как это понимать» политический аналитик Артем Шрайбман объяснил, почему пропагандисты и военные по-разному отреагировали на инцидент в Брянской области и ультиматум, который президент Украины поставил Александру Лукашенко. Первые агрессивно, вторые - сдержанно. Однако эти события публично комментировали не только они, но и TikTok-блогеры, которые не прочь «по-житейски» порассуждать о политике. В своих роликах они, например, не называли или размывали суть претензии Зеленского, а некоторые смело заявляли, что Украина будет «бомбить Беларусь». Хотя пока подобных слов от официального Киева не звучало. Видео таких авторов набирают тысячи, а порой и десятки тысяч просмотров. О том, почему они откликаются людям и чем отличаются от того, что выдают Тур и Азаренок, «Зеркало» поговорило с главной редакторкой Media IQ Надеждой Белохвостик.

О каких видео идет речь?

Таких постов в TikTok встречается немало. Среди них, например, недавний ролик кобринского блогера и по совместительству редактора интернет‑ресурса районки «Кобринский вестник» ПалВаныча. Подписал он его так: «Зеленский угрожает Беларуси! Дал неделю иначе будет бомбить!!» (орфография автора сохранена).

Рассуждая в видео по поводу ультиматума Владимира Зеленского, ПалВаныч сказал: «Зеленский заявил, что дает неделю на то, чтобы якобы убрать какие-то там оружия, какие-то ретрансляторы на границе с Украиной по Брестской, Гомельской областях, о которых знает только он, прекратить поставки топлива из Беларуси в Россию, иначе он начнет все убирать своим путем, то есть бомбить Беларусь».

Дальше блогер высказался о том, почему Беларусь продает бензин в РФ. Отметив, что заправляются им граждане России. По его словам, «благодаря Тихановским и прочим» против нашей страны ввели санкции, поэтому приходится как-то выживать. Также он обвиняет президента Украины в том, что тот обогатился и не прекратил войну. Свой монолог мужчина заканчивает вопросом: «Как вы считаете, стоит ли выполнять ультиматум от Зеленского?»

@palvanych

палваныч кобрин брест беларусь новости лучший блогер

♬ оригинальный звук - ПалВаныч 🇧

За четыре дня ролик посмотрели более 100 тысяч раз, что для этого канала хороший результат. Обычно видео тут набирают значительно меньше.

Второй пример - видео блогера Колючего, у которого более 20 тысяч подписчиков. В ролике он говорит, что ультиматум подходит к концу, но нашу страну невозможно сломать. Мужчина заявляет, что Беларусь - гордая и мирная нация.

- Это земля, где люди привыкли строить, а не разрушать. Где утро начинается с труда, а не конфликта. Где мир - это не просто слова, а часть характера. И именно эту спокойную, честную страну пытаются втянуть в чужую игру, - рассуждает блогер. - Но Беларусь отвечает по-своему. Не криком, не угрозами, а спокойной четкостью и прозрачностью. Она показывает миру: мир - это ее выбор <…>.

@life200300 ♬ original sound - Ragal Ironbull

За два дня у ролика чуть более 23 тысяч просмотров и свыше сотни комментариев. В них немало людей соглашаются с автором. «Поддерживаю каждое сказанное слово!», «Молодец, все правильно сказал», - пишут пользователи.

Как эти видео работают?

По словам Надежды Белохвостик, рассматривать рассуждения TikTok-блогеров об ультиматуме «вне всего бэкграунда» нельзя. Беларусская пропаганда (провластных блогеров стоит относить к ней) работает по таким правилам с 2022-го, когда Россия напала на Украину. А именно - не поясняет, что произошло, кто агрессор, а кто защищается.

- Поэтому странно ожидать, что на пятом году войны они вдруг начнут объяснять, почему Украина объявила ультиматум, - говорит экспертка. - Такой подход совершенно вписывается в их стратегические представления о том, как они (пропагандисты. - Прим. ред.) видят эту тему, этот кейс.

По словам собеседницы, у роликов провластных блогеров с небольшой аудиторией те же нарративы и цели, что и у официальных госмедиа. А именно:

• Беларусь окружена врагами (Россия - исключение);
• демонизация Украины;
• Лукашенко - гарант безопасности и «всех нас защитит»;
• Беларусь - миролюбивая страна.

По словам Надежды Белохвостик, все эти постулаты в программах, постах, видео пропагандистов напрямую не проговариваются, но подводят людей к такому выводу.

- С 2022-го у них никоим образом не прозвучало, что Беларусь - соагрессор. Они заявляют: мы за мир, у нас нет войны. Формально тут у пропаганды немножко, скажем, такая шизофрения. С одной стороны, они поддерживают Россию во всех нарративах и действиях. С другой - никоим образом не признаются, что беларусские власти содействуют ей еще и в буквальном смысле. Вторжение началось с нашей территории, экономика работает на военную машину России. Да и то, что у нас установлены те самые ретрансляторы [этому пример], - описывает ситуацию экспертка. - То есть это (эти факты. - Прим. ред.) фигура умолчания, это не называется, но подчеркивается, что Беларусь мирная страна.

- Как ролики, в которых рассуждают о политике такие TikTok-блогеры, воздействуют на людей? Возьмем того же ПалВаныча из Кобрина. Для меня он воспринимается словно сосед по гаражу или квартире и не вызывает отторжения, как Азаренок, который орет с экрана.

- Вы совершенно верно сказали, этот блогер может считываться как сосед. Власти наконец сообразили, что нужно уходить на локальный уровень. Тут срабатывают законы психологии: чем ближе к тебе человек, его язык, тем больше ты ему доверяешь. Может быть, для нас, экспертов, он звучит не так убедительно и логически выстроенно, но пропаганда - это вообще не про логику. Она действует на эмоции. Дает прямые, очень простые ответы на сложные вопросы. Ответы, которые легко ложатся на сознание, на восприятие, - объясняет собеседница. - Когда ты начинаешь разбирать, деконструировать ее нарративы - это скучно, сложно, нужно вдумываться, включать критическое мышление. А тут он тебе по-соседски очень простые конструкции выдает - это легко. И, конечно, когда ты находишься в Беларуси и тебе хочется слышать, что ты из мирной страны, что вы ни на кого никогда не нападете, такое видео воспримешь очень хорошо.

- Много ли таких локальных блогеров или авторов с небольшой аудиторией, которые не прочь высказаться о политике?

- Мы специально не проводили исследования, поэтому у меня нет конкретных данных. Но по активности властей по работе с блогерами понимаем, что да, их выращивают. Проводятся же различные школы блогеров, съезды. То есть мы понимаем, что эта работа идет.

- А у них есть какие-то свои фишки в работе, чтобы достучаться до аудитории? Что-то, что отличает их от Григория Азаренка или Игоря Тура.

- У Тура, Гладкой (пропагандистка Людмила Гладкая. - Прим. ред.) другая ситуация. Они считают, что могут комментировать с державной позиции, то есть с государственной. Они рассказывают, как власть видит те или иные события и как беларусы должны это воспринимать. Блогеры ближе к народу. То есть они должны использовать те эмоциональные крючки, которые реально зацепят общество. Так, например, звучат слова о том, что мы мирные и никогда не будем ни на кого нападать, но, если что, наш Александр Григорьевич, конечно, нас защитит. Не заметила, чтобы в их роликах говорилось, что гражданам придется взять оружие, если придется воевать. Есть только то, что Лукашенко нас убережет. А как - это уже не проговаривается, не допускается даже возможность, что люди сами каким-то образом столкнутся с военными действиями. Это тоже такая фигура умолчания. Но главное для них (блогеров. - Прим. ред.) - «бить» на то, что, посмотрите, Зеленский - сумасшедший и неизвестно, с чего это вдруг он нам какой-то ультиматум выставил. Конечно, людям это приятно слышать.

- Кому проще достучаться до человека: матерому пропагандисту или, скажем так, локальному блогеру, для которого политический контент не основной?

- У них разные целевые аудитории. Скажем так, человек, который думает, что он разбирается в происходящем в стране и что он хочет понимать, как все устроено, будет слушать Тура. Или других экспертов его уровня. А люди попроще, кто в TikTok сидит, их часто не интересуют глобальные вопросы. Им важно понимать, что угрожает лично им. И на них такие блогеры работают.

@political.channel.live #новостиполитики #зеленскийлукашенко ♬ оригинальный звук - LIVE | ПОЛИТИКА | ЛУКАШЕНКО

Например, посмотрела видео девушки из TikTok-аккаунта «Live|Политика|Лукашенко» (в аккаунте 56 тысяч подписчиков, среди авторов - политическая обозревательница агентства «Минск-Новости» Виктория Кириченко, которая записывает ролики на кухне. - Прим. ред.), почитала обсуждения под ними. Кстати, принято говорить, что молодые работают на молодых. Но под ее постами заметила много комментариев людей постарше, которые говорят: «Какая прекрасная у нас молодежь! Какая же умничка!» и так далее. В основном, как мне кажется, высказывались женщины постарше. Им заходит, что перед ними девушка, умничка, и так все понятно и просто рассказывает.

- Как вы считаете, такие блогеры высказываются о политике за зарплату или от души?

- У меня нет никаких данных. Мне кажется, это просто условие: если ты хочешь быть блогером и рассказывать, например, про Кобрин, то должен время от времени соответствовать «линии партии». Для этого провластных блогеров и собирают на учебу и еще что-то. Идеологический контроль - он есть, как и тест на лояльность.

К слову, мы проводили исследование, где смотрели, как идеологические методички трансформируются в госмедиа (речь о телевидении, газетах. - Прим. ред.). Заметили, что в прославлении Лукашенко или других вопросах они бывают более радикальны, чем от них просят.

- То, что люди смотрят блогеров, которые говорят о событиях, но не озвучивают причинно-следственную связь, плохо?

- Держать людей в неведении - это самый простой способ ими манипулировать. Особенность пропагандистских ресурсов в том, что они не подают информацию, а сразу дают свою интерпретацию (в простых, эмоционально окрашенных конструкциях), и человек должен ее принять. Это главный механизм. В итоге у людей нет возможности самостоятельно все осмыслить и сделать какие-то выводы. Так общество превращается в бездумную массу, которой легко управлять.